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     品牌评估

品牌是重要的无形资产,完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差,取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起,主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展,企业生存的环境和市场发生了变化,企业面临新的威胁,随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。 而科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进,于是,全球性的品牌兼并、收购和合资热潮兴起,这也使得许多企业意识到对现有的品牌资产的价值进行更好的掌握是必须的,对兼并、收购的企业品牌价值掌握也同样重要。同时,随着社会经济的发展,产品差别化缺乏可靠性,这就意味着即使是那些提供传统包装产品以外的企业也开始寻求产品差别化的其他有效途径。凡此种种,使得人们不得不越来越重视品牌的评估。

而若能切实实施品牌评估,则会使得企业资产负债表结构更加健全,通过将品牌资产化,使得企业负债降低,贷款的比例大幅降低,显示企业资产的担保较好,获得银行大笔贷款的可能性大大提高。从而也就更能形成金融市场对公司的价值有较正确的看法,以此激励投资者信心。对公司各个品牌价值作出评估后,有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资的浪费。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展,而且还向公司内所有阶层的员工传达公司的信念,激励员工的信心。. 品牌评估的较大作用则是可以提高公司的声誉。品牌经过评估,可以告诉人们自己的品牌值多少钱,以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位品牌评估。

知识产权评估

从国内外商业、法律实践看,知识产权评估主要发生在如下场合:第一,知识产权贸易需要企业进行知识产权价值评估。技术贸易额已接近全球贸易总量的1/2,而且大宗知识产权交易层出不穷。

第二,在以知识产权资产参股时,企业需要进行知识产权评估。

第三,用知识产权进行质押贷款时,企业需要进行知识产权评估。例如,星”的文字商标曾被评估值1.08亿元。在被认定为中国驰名商标后,该文字商标的价值又被重新评估为3亿多元。凭借相关评估报告和商标权质押合同,星牌公司曾从银行获得500万元的贷款

第四,用知识产权增加注册资本数额时,企业也需要进行知识产权评估。例如,北京亿维德电气技术有限公司原来的注册资本为400万元,知识产权出资所占的比例很低。后来,出资人陈明洋原先投入该公司的一项专利技术“基于互联网工业电气产品供应链技术服务网络”被重新评估为2611万元,并被完全注入总股本。这样,公司的注册资本猛增到了近3000万元,知识产权出资所占的比例超过了80%。

第五,确定法律诉讼赔偿金数额时也需要知识产权价值评估。例如, 2005年,美国医疗公司Medtronic在侵权诉讼中屈服,同意向原告支付13.5亿美元的知识产权使用费。同年,微软公司也与Sun公司结束法律诉讼,同意向后者支付知识产权许可与反垄断费用19.5亿美元

另外,在选择知识产权标的时,在协商OEM或者ODM合作契约的知识产权条款时,在遭遇侵权诉讼后分析诉讼策略时,在吸引风险投资、进行股份制改造资产重组民营化改革、企业合并、破产清算、遗产分割、奖励职务发明人时,在分享委托项目的知识产权成果、专利申请权和其他利益时,甚至在确立研发设计选题、规划知识产权检索和部署策略、开展市场布局、进行广告宣传时,企业也需要进行知识产权评估。

企业和个人如果错过知识产权评估的契机,会造成资产流失。例如,广东岭南饼干厂转让“岭南”商标时,杭州某企业转让“西湖”商标时都没有进行商标评估,没有获得任何收益。相反,浙江某企业转让其“东宝”商标时,连同其19项专利,共评估作价1000万元,获得了不菲的收益。

企业和个人如果错过知识产权评估的契机,还会造成谈判受挫。例如,中国很多企业在和国外权利人进行专利费谈判时没有出具专利稳定性报告、专利法律状态报告、专利价值报告等,这使中国企业无法压低外方的收费要价。

企业法人代表、企业直接责任人,甚至自然人如果错过知识产权评估的契机,会导致自己身陷囹圄,较高获得20年的有期徒刑。例如,广东惠州市公安机关曾处理过一件案子:三个职工盗窃了广东惠州TCL皇牌电信有限公司一台无绳电话样机。这台样机本身值680元。但是,知识产权资产评估报告显示其技术价值高达688万元。后者才是失窃物的真正价值。公安机关按照上述报告追究了当事人的刑事责任。很多技术秘密侵权案件发生在“跳槽”、“过失泄密”、 “监守自盗”等情形下。如果侵权人事先对技术秘密的价值有所评估,尽早预期刑事惩罚的严重程度,他们就会积极规避大量的侵权行为。


关键词: 品牌商标商誉评估 无形资产评估 专利价值评估

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